Wuhans altgesundetes Gebäck entstehen: Yangtse River Cherry Blossom Cakes wird zum neuen Favorit von "National Trend Souvenirs"
In den letzten Jahren hat der nationale Trend das ganze Land gegründet, und viele traditionelle, altverwöhnte Marken haben durch innovatives Design und Marketing erfolgreich "aus dem Kreis herausgekommen". Vor kurzem die jahrhundertealte Marke von WuhanJangtse RiverGestartetSakura -KuchenEs ist ein heißes Thema auf sozialen Plattformen geworden, nicht nur auf der Hot Search -Liste von Douyin und Weibo, sondern auch als "nationale Trend -Souvenir -Decke" von Internetnutzern. Die Daten zeigen, dass der Online-Umsatz des Produkts in den letzten 10 Tagen um 320% monatlich anstieg und nach Huanghelou-Kultur- und Kreativ-Eisschöpfung ein weiteres "heißes Produkt" von Wuhan Kultur- und Tourismus wurde.
1. Heiße Daten des gesamten Netzwerks: Sakura -Kuchen werden zu phänomenalen Einzelprodukten
| Plattform | Lesungen verwandter Themen | Diskussionsvolumen | Heißes Suchranking |
|---|---|---|---|
| 120 Millionen | 83.000 | Nr. 3 in Wuhan | |
| Tik -Tok | #Wuhan Sakura Cake View 6800W | 12.4W | Top 10 Lebensmittelliste |
| Kleines rotes Buch | Hinweis zählen 1.5W+ | Die Anzahl der Klicks auf die Links mit Waren überstieg eine Million | Erste Souvenirempfehlung |
2. Analyse des Grundes für die Popularität: Die perfekte Kombination aus Tradition und Innovation
1.Produktdesign Durchbruch: Der Yangtse-Fluss durchbricht die traditionelle Gebäckform, integriert die Kirschblütenelemente der Wuhan University in den Kuchenkörper und führt eine dreidimensionale Blütenblattform mit rosa und weißer Gradientenfarbe ein. Die Füllung verwendet Hubei Special Lotus Paste + Cherry Nctar Brew, und die Verpackung verwendet eine wiederverwendbare Emaille -Geschenkbox.
2.Präzise Marketingstrategie: Die Marke startete gemeinsam das Thema #Bring Wuhan Spring Home # mit dem Wuhan Municipal Bureau of Culture and Tourism, einladete Hunderte von Kols, unter den Kirschblütenbäumen der Wuhan -Universität einzuchecken, und startete gleichzeitig den "Sakura Cake + Yellow Crane Turm gemeinsame Geschenkbox".
3.Lieferkette Upgrade: Es wird bekannt, dass die Marke 2 Millionen Yuan investiert hat, um die Produktionslinie zu verwandeln und eine standardisierte Produktionskapazität von 30.000 Teilen pro Tag zu erreichen, um die gleichzeitige Lieferung von Online und Offline zu gewährleisten.
| Verkaufskanal | Einheitspreis (Yuan/Box) | Umsatz in den letzten 10 Tagen | Hauptkundenstamm |
|---|---|---|---|
| Offizieller Online -Flagship -Store | 68 | 5.2W Box | Frauen im Alter von 18 bis 35 Jahren |
| Wuhan Scenic Spot Store | 78 | 3.8W Box | Ausländische Touristen |
| Supermarktkanal | 58 | 2.1W Box | Einheimische Familie |
3. Branchenauswirkungen: Benchmark-Fälle von verschachtelter Marken von Benchmark
Daten der China Food Industry Association zeigen, dass der Online-Umsatz der traditionellen Konditoreiindustrie im ersten Quartal 2024 um 47% gegenüber dem Vorjahr gestiegen ist, von denen"National Trend Innovation Products"Die Beitragsrate erreichte 63%. Der Transformationspfad des Jangtse -Flusses hat einen typischen Referenzwert:
•Kulturelle Ermächtigung: Binden Sie Wuhan Urban IP zutiefst, um die regionale Kultur in Produktverwertungen zu verwandeln
•Szenenerholung: Verbessert von den täglichen Snacks auf "Reisemotenträger" stieg der Prämienraum um 40% um 40%
•Digitale Operationen: Verwirklichen Online -Kommunikation über den lokalen Lebenssektor von Douyin - Offline -Check -in - geschlossene Schleife der E -Commerce -Konvertierung
4. Feedback der Verbraucher: Aussehen und Kraft koexistieren koexist
| Bewertungsdimension | Positive Überprüfungsrate | Typische Kommentare |
|---|---|---|
| Aussehensdesign | 98% | "Ein Kunstwerk, das ich nicht essen kann" |
| Geschmack Geschmack | 89% | "Die Süße macht die Kirschblüten nur duftend" |
| Geschenkattribute | 95% | "Kauf von Produkten, die Kollegen von anderen Orten gefordert haben" |
Angesichts des bevorstehenden Feiertags im Mai am Tag sagte der General Manager von Yangzijiang Food, dass der Notfallplan gestartet wurde und 10 temporäre Verkaufspunkte zum Flughafen Wuhan Tianhe und dem Hochgeschwindigkeitsbahnhof hinzugefügt werden sollen. Branchenkenner gehen davon aus, dass dieser Kirschblütenkuchen voraussichtlich den jährlichen Umsatz von Wuhans altehrlicher Konditorindustrie um mehr als 15%steigern und nach Zhou Hei Ya zu einer weiteren Visitenkarte in der Stadt wird.
Dieser Fall von "alten Bäumen blühen neue Blumen", solange Sie die Bedürfnisse junger Konsumentengruppen finden, können traditionelle Marken den östlichen Wind des kulturellen Vertrauens vollständig nutzen, um sich in der neuen Ära zu verjüngen.
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