Was ist Markenstil?
Der Markenstil ist für Unternehmen das Kernelement, um im Marktwettbewerb ein einzigartiges Image zu schaffen. Es vermittelt Markenwerte über mehrere Dimensionen wie Vision, Sprache und Verhalten und stellt so eine emotionale Verbindung zu den Verbrauchern her. Im Zeitalter der Informationsexplosion ist der klare Ausdruck des Markenstils besonders wichtig. Im Folgenden werden strukturierte Daten zum Markenstil in aktuellen Themen im Internet in den letzten 10 Tagen analysiert und interpretiert.
1. Komponenten des Markenstils
| Elemente | Beschreibung | Beliebte Fälle (letzte 10 Tage) |
|---|---|---|
| visuelle Identität | Logo, Farbe, Schriftart und andere visuelle Symbole | Minimalistisches Apple-Design, Michelle Bingcheng IP-Image-Update |
| Sprachtonalität | Werbeslogans, Copywriting-Stile für soziale Medien | Luckins Event-Marketingtext „Soy Sauce Latte“. |
| Verhaltensausdruck | Kundenservice, soziale Verantwortung und andere Verhaltensweisen | Heiße Markendiskussion durch Spendenvorfall in Hongxing Erke ausgelöst |
2. Aktuelle Trends im Markenstil (basierend auf aktuellen Suchdaten)
| Trend | Hitzeindex | Repräsentieren Sie die Marke |
|---|---|---|
| Die Wiederbelebung der nationalen Flut | ★★★★★ | Li Ning, Hua Xizi |
| nachhaltiges Konzept | ★★★★☆ | Patagonien, Allbirds |
| Metaverse-Fusion | ★★★☆☆ | Virtuelle Nike-Schuhe, digitale Gucci-Kollektion |
3. Drei große Missverständnisse beim Aufbau von Markenstilen
1.Folgen Sie dem Trend blind: Kürzlich hat eine Teemarke das Gehirnwäschelied von Michelle Bingcheng nachgeahmt, was aufgrund mangelnder Originalität negative Kommentare hervorrief.
2.Stillücke: Ein bestimmtes FMCG-Produkt ändert häufig sein visuelles System, was zu Verwirrung bei den Verbrauchern führt.
3.Übermäßige Verpackung: Einige neue Verbrauchermarken legen Wert auf Design statt auf Produktqualität, was durch Videoüberwachung aufgedeckt wurde
4. Analyse hervorragender Markenstil-Fälle
| Marke | Stilmerkmale | Marktfeedback |
|---|---|---|
| Lululemon | Sport + Lifestyle-Sozialisierung | Auf benutzerinitiierte Kommunikation entfielen 37 % |
| Den Sommer beobachten | Orientalisches Duftästhetiksystem | Die Wiederkaufrate übersteigt den Branchendurchschnitt um das Zweifache |
5. Wie man einen differenzierten Markenstil etabliert
1.Gen-Mining: Einzigartige DNA aus Unternehmensgeschichte und Gründergeschichten extrahieren
2.Co-Creation durch Benutzer: Siehe die UGC-Strategie des „Brand Experience Officer“-Modells von Xiaohongshu
3.Kontinuierliche Iteration: Führen Sie moderate Innovationen durch und bewahren Sie gleichzeitig die Stabilität der Kernelemente.
Laut der neuesten Verbraucherforschung73 % der Generation ZDie Menschen zahlen einen Aufpreis für die Wertschätzung des Markenstils, der im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 15 % gestiegen ist. Der Markenstil hat sich von einer einfachen visuellen Identität zu einem dreidimensionalen Ausdruckssystem entwickelt, das Produkterlebnis und soziale Interaktion umfasst.
Im Zeitalter der Aufmerksamkeitsökonomie wird die Etablierung eines eindeutigen und konsistenten Markenstils für Unternehmen zu einer Schlüsselwaffe, um sich im homogenen Wettbewerb durchzusetzen. Es ist wichtig zu beachten, dass die Schaffung eines Markenstils ein langfristiges Projekt ist, das die perfekte Kombination aus strategischer Entschlossenheit und taktischer Innovation erfordert.
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